اشتباهات بزرگ بازاريابي ديجيتال

ابزارهاي مورد استفاده در ديجيتال ماركتينگ با سرعت زيادي در حال تغيير هستند. بنابراين افراد متخصص در اين زمينه نبايد به تجربيات گذشته ي خود اكتفا كنند و لازم است همواره در حال ياد گرفتن راه هاي جديد باشند. فراموش نكنيد كه افزايش آگاهي و درس گرفتن از اشتباهات گذشته يكي از بهترين راه ها براي رسيدن به موفقيت در آينده است. اگر به كمپين هاي ديجيتال ماركتينگ در گذشته نگاه كنيم، درس هاي بسيار ارزشمندي از آن ها خواهيم گرفت. درنتيجه مي توانيم عملكرد بهتري در آينده داشته باشيم.

digital marketing

1- مشخص نكردن اهداف

يك ضرب المثل معروف مي گويد: «شكست در برنامه ريزي درواقع همان برنامه ريزي براي شكست است.» و اين موضوع كاملا در كمپين هاي ديجيتال ماركتينگ صدق مي كند. نداشتن يك برنامه ريزي دقيق و مناسب، شكست شما را صد درصد تضمين مي كند. شما قبل از شروع برنامه ريزي براي كمپين ديجيتال ماركتينگ بايد ابتدا دستاوردهاي خود را مشخص كنيد و سپس يك سري اهداف قابل اندازه گيري براي آن ها در نظر بگيريد. شما بدون يك برنامه ريزي دقيق هرگز نمي توانيد ميزان موفقيت هاي خود را اندازه گيري كنيد يا بخش هايي را كه يك كمپين نياز به رسيدگي بيشتري دارد، مشخص كنيد. تغيير استراتژي و سرمايه گذاري بهتر براي برنامه هاي آتي ديجيتال ماركتينگ نيز از جمله ديگر مزاياي مشخص كردن اهداف هستند.

2- توجه نكردن به تجزيه و تحليل ها

در ديجيتال ماركتينگ چيزي به نام اجرا و فراموشي وجود ندارد. كمپين ها بايد به طور مرتب مورد بررسي قرار بگيرند و عملكردشان سنجيده شود. البته اين به اين معنا نيست كه هر روز معيارهاي بازديد از سايت را مورد بررسي قرار دهيد، بلكه بايد تغييرات كلي تر را تحليل كنيد. زماني كه صحبت از كمپين به ميان مي آيد، بايد تمام جوانب كار در نظر گرفته شود. به عنوان مثال كانالي كه بيشترين مقدار ترافيك را ايجاد مي كند، شايد كمترين مقدار محتواي جذاب را داشته باشد. بنابراين تنها در نظر گرفتن مقدار ترافيك نمي تواند ديد خوبي از عملكرد كمپين به شما دهد.

3- امتحان نكردن

تست كردن، يكي از كارهاي ضروري براي موفقيت در ديجيتال ماركتينگ است. همان طور كه در مورد قبلي گفتيم، هيچ كمپيني بدون تحليل و بررسي نمي تواند به موفقيت برسد. نظارت كردن روي تحليل هاي كمپين باعث بهينه سازي مراحل آن مي شود و نتايج بهتري مي دهد. بسياري از ما خيلي سريع در مورد جواب دادن يا ندادن يك روش نتيجه گيري مي كنيم؛ بدون اينكه علت دقيق آن ها را مورد بررسي قرار دهيم. نتيجه گيري بدون تحليل و بررسي تأثير بسيار بدي بر موفقيت يك كمپين تبليغاتي خواهد گذاشت. بنابراين تست كردن را اولويت كار خود قرار دهيد و مطمئن شويد كه راه انتخابي تان بهترين فرصت براي رشد يك كمپين ديجيتال ماركتينگ است.

digital marketing

4- استفاده از همه ي روش هاي پرطرفدار

در ديجيتال ماركتينگ هميشه تعادل ظريفي بين حفظ روند فعلي و استفاده از روش هاي جديد وجود دارد. استفاده از جديدترين ترندها و تغييرات يك صنعت، نياز ضروري موفقيت در ديجيتال ماركتينگ است. اين روزها همه چيز با سرعت بالايي تغيير مي كند؛ بنابراين برندها و بازاريابان بايد از جديدترين تكنولوژي ها و استراتژي ها مطلع باشند و در غير اين صورت نمي توانند در بازار رقابت دوام بياورند. اما با اين حال استفاده از يك پلت فرم يا تكنولوژي خاص تنها به دليل محبوبيت آن در يك برحه ي زماني، نمي تواند دليل خوبي براي استفاده توسط برند باشد. پيروي كوركورانه از تازه ترين ترندها و بررسي نكردن آن ها، از بدترين كارهايي است كه يك برند مي تواند در كمپين ديجيتال ماركتينگ خود انجام دهد. بنابراين بهتر است از جديدترين اخبار حوزه ي ديجيتال ماركتينگ اطلاع كسب كنيد. همچنين هيچ روشي را بدون تحليل و بررسي دقيق براي كمپين ديجيتال ماركتينگ خود انتخاب نكنيد.

5- انتخاب مخاطبان اشتباه

حتي دقيق ترين كمپين هاي برنامه ريزي شده نيز نمي توانند با انتخاب مخاطبان اشتباه به هدف خود برسند. در ديجيتال ماركتينگ، مخاطبان همه چيز هستند. شما هرچقدر كه ايده ي جالب و خوبي براي كمپين خود داشته باشيد، اگر نتوانيد مخاطبان را به درستي انتخاب كنيد، ايده تان هيچ ارزشي نخواهد داشت. شما قبل از انجام هر كاري بايد كمي زمان بگذاريد و مخاطبان مورد نظر خود را شناسايي كنيد. نيازهاي آن ها را بسنجيد و ببينيد كه با چه زباني بايد با آن ها سخن بگوييد و چه لغاتي بهتري مي تواند نيازهاي آن ها توصيف كند. دانستن پاسخ اين سؤال ها، كليد اصلي طراحي يك كمپين تأثيرگذار است.

6- دست كم گرفتن اهميت موبايل

امروزه همه ي برندها مي دانند كه موبايل لازمه ي موفقيت در بازاريابي است. اما با اين حال بعضي از بازاريابان هنوز هم اهميت آن را دست كم مي گيرند. شما بايد موبايل را در اولويت فعاليت هاي آنلاين خود قرار دهيد؛ در غير اين صورت شانس ارتباط برقرار كردن با تعداد زيادي از مخاطبان خود را از دست خواهيد داد. در بسياري از صنايع، ترافيك استفاده از موبايل براي دسترسي به يك وب سايت به 50 درصد رسيده است. بنابراين استفاده نكردن از امكانات موبايل شانس درگير شدن بسياري از مشتري ها با برند را از بين خواهد برد. همان طور كه مي دانيد، اين موضوع تأثير زيادي بر موفقيت يك كمپين ديجيتال ماركتينگ خواهد گذاشت.

اينكه بخواهيد در تمام مراحل ديجيتال ماركتينگ عالي باشيد و موفقيت برند خود را تضمين كنيد كار سختي است. معمولا اشتباه كردن در اين مسير اجتناب ناپذير است. اما شناختن اشتباه ها مي تواند در زمان و هزينه ي شما صرفه جويي كند و با كاهش دادن ميزان استرس، شانس موفقيت برند را بالا ببرد./زوميت

کد خبر : 83593
تاریخ : دو شنبه ، ٢٠ شهریور ١٣٩٦ ١١:٤٦